Data: 06 de março de 2012 (terça-feira)
Horário: 8h30 às 10h palestra
10h – Coffee Break
Local: Salão Nobre da ACIJ

Hoje na internet, com o avanço da banda larga temos possibilidades de interagir com outras pessoas, ver vídeos, estudar e principalmente realizar compras. Por ser uma ferramenta fácil de usar, ganha cada vez mais a atenção dos usuários.

Atualmente existem no Brasil 2.763.360 domínios (fonte: cetic.br), só em Santa Catarina existem 184.517 domínios (fonte: cetic.br) comprados, dentre eles há blogs, portais, lojas virtuais e sites comporativos competindo pela atenção dos usuários. São em torno 81,3 milhões (fonte: F/Nazca) de internautas buscando informações, então como ganhar a atenção desses usuários e ser diferenciado entre tantos outros sites?

A agência digital Yogh convida você para participar da palestra gratuita sobre o marketing de busca, que explicará como é possível obter resultados positivos e efetivos com a internet. Conheça as formas de divulgar sua empresa na internet, confira dados e estatísticas sobre o mercado local na web, e obtenha dicas de como deixar sua empresa bem posicionada nas ferramentas de busca.

Objetivo:

Apresentar o que é o marketing de busca mostrando como é possível ampliar seu mercado de atuação com a Internet.

Público Alvo:

Profissionais que trabalham ou tem interesse em trabalhar com marketing digital. Empresas de atacado e varejo, indústrias, distribuidores e lojas de comércio eletrônico.

Conteúdo:

• Histórico do Marketing de busca e Internet;
• O que é marketing de busca;
• Importância do marketing de busca;
• Apresentação dados, estatísticas atuais e locais de mercado web com exemplos.
• Quais suas divisões (Buscas orgânicas e Links Patrocinados);
• Diferenças entre Buscas orgânicas e Links Patrocinados e como usar cada uma de suas divisões;
• Estratégias de marketing de busca para alguns segmentos de mercado;

 Palestrante: Nestor Vicente Soares Netto

• Bacharel em Ciência da Computação na Universidade Federal de Lavras (UFLA) em 2008;
• Pós-Graduado em Engenharia Web pela Universidade Federal de Itajubá (UNIFEI) em 2010;
• MBA – Gestão de empresas e negócios pela Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas do Sul de Minas (FACESM) em 2011;

Desde o período de graduação foi se especializando na área web, desenvolvendo sistemas para interface. Já na vida profissional continuou desenvolvendo sistemas web e no período que trabalhou na MestreSEO aprimorou seu conhecimento na área de marketing digital. Atualmente atua nas áreas de Marketing Digital e Gestão Estratégica de Negócios.

Apoio:

E como identificar problemas no seu site?

1 – Tenha claro seu objetivo:

Se você não possui um objetivo claro em relação ao que você deseja como resultado do seu website, medir o ROI (return on investiment) do website não será possível. Antes de mais nada você precisa definir o que você deseja como resultado, exemplo: ter mais visibilidade (aumentar visitas); aumentar o número de contatos (ligações, solicitações de orçamento por e-mail), aumentar o faturamente com as vendas diretas do website.

Com o objetivo definido o seu site será desenvolvido ou atualizado para que o usuário ao navegar encontre o que procura e então realize a ação desejada a (CTA – call to action), por exemplo: ligar para sua empresa, preencher um formulário de orçamento ou até mesmo efetuar uma compra pelo site.

NetMovies - objetivo claro e direto na Landing Page

 2 – A usabilidade de seu site deve ser eficaz:

Desenvolva seu website para facilitar o acesso as informações pelo usuários, torne-o fácil de navegar. Crie o conteúdo de forma organizada, defina estilos e uma formatação padrão, não deixe blocos grandes de textos, eles não estimulam a leitura.

O visual atrativo também torna a navegação mais agradável. Pense na navegação como se você fosse o usuário, as vezes sua percepção por conhecer do tema profundamente é diferente de quem ainda está procurando conhecer.

Dispense termos técnicos que somente você sabe o que significa, caso eles existam explique nos detalhes. Já os botões call to action devem gerar a ação esperada para não causar frustação.

 3 – Confira dicas para melhorar a conversão:

Na navegação pelo site você deve se preocupar em deixar claro as suas CTAs, confira dicas de como torná-las mais efetivas:

• Destaque a chamada para ação no visual: explore cores e texturas que tornem a chamada para ação evidente aos usuários;
• Tenha um objetivo claro para cada página: para cada página tenha uma ação preferencial, ou seja, não coloque várias chamadas para ações diferentes em um único local, dessa forma o usuário ficará confuso na navegação e não gerará o retorno esperado;
• Website leve: o rápido carregamento do website garante que o usuário não espere para visualizar o seu website. Se demorar haverá a possibilidade de desistência de acesso as informações e novamente a ação não será concretizada;
• Mensagens claras: a ação que o botão gera deve ser clara para o usuário, com o intuito de estimulá-lo a clicar ou ainda para não criar um receio em relação a sua existência na página. E ao clicar a ação deve ser correspondente a informada no botão para que não gere frustações ao usuário.

Confira o exemplo abaixo, o objetivo do website é gerar matrículas, para isso existe um botão destacado em verde:

Call to action (CTA) no website da Sparta Fundos de Investimento

Seu website é uma ferramenta de venda muito importante e pode ser ainda mais efetiva com essas dicas. Para que traga resultado o importante é usá-la da forma correta. Se o seu website já acompanha esses critérios, confira dicas de como aprimorar a divulgação na Internet acessando o artigo “Como investir na divulgação da minha empresa ne internet“.

Além da frequência a qualidade e a clareza das informações é fundamental. Veja algumas dicas importantes:

Seja claro e objetivo nas idéias

Com a grande nuvem de informação da web, temos como resultado milhões de usuários impacientes por natureza. Esses leitores digitais que consomem conteúdo de diversos portais e blogs, geralmente não gostam de perder tempo com textos muito longos ou que demoram para chegar no ponto principal do assunto. Por isso recomenda-se criar conteúdos de fácil leitura, com uma boa organização na estrutura como introdução, tópicos por assunto e conclusão, de forma que fique fácil um usuário scanear rapidamente o conteúdo que deseja digerir.

Deixe a redação por conta de um profissional  ou pessoa experiente

Quanta informação textual existe em seu site? Você tem certeza de que todo o conteúdo publicado está correto? Erros de português e redação ruim, podem queimar a imagem da sua empresa, seja em seu site ou no material offline como placas, anúncios e folders. Você pode ter um assunto interessante e atrativo, porém é essencial também que este texto seja bem redigido e siga as regras da língua. A redação e revisão final devem ser feitas por pessoas experientes para garantir a qualidade final de sua comunicação.

Não cometa erros de português em seu texto

Tenha originalidade mesmo que o assunto seja já conhecido

Ter um conteúdo único e exclusivo hoje na web é praticamente impossível, a não ser que você vá falar de você mesmo ou da sua empresa e seus negócios. Grande parte do conteúdo da Internet é copiado ou reescrito de diferentes formas. Por exemplo você pode ler sobre uma notícia de política em diferentes portais ao mesmo tempo. É fundamental explorar no conteúdo o ponto de vista da pessoa ou empresa que está abordando o assunto. Ser original e expor suas próprias ideias vai fazer você conquistar mais leitores e mostrar realmente que você é expert no assunto.

Use estilos de formatação e mantenha um padrão de organização

Tente ser conciso nas ideias, escrever parágrafos curtos e usar os estilos de formatação comuns, como Headings (H1, H2, H3), negrito e itálico, bullets e hiperlinks quando necessário. Crie em seu texto uma boa introdução e conclusão e procure manter  um estilo único de organização, ou seja, use os mesmos estilos de formatação ao longo do texto. Defina bem seus parágrafos, crie tópicos e subtópicos para organizar melhor as ideias. Um texto estruturado e organizado facilita o entendimento da ideia geral e torna a leitura prática e rápida.

Uso correto de estilos em um texto na web

Criar conteúdo na Internet é importante e deve fazer parte da estratégia de seu blog ou site. É fundamental também prestar atenção em vários detalhes que vão além de apenas um bom assunto para tratar, aproveite estas dicas da Yogh e continue estudando para fazer um conteúdo cada vez melhor.

Mas por que o WordPress esta se tornando uma boa escolha na construção de sites?

Sites rápidos de serem desenvolvidos

O WordPress preza pela facilidade de instalação e desenvolvimento. Abaixo algumas características do WordPress quanto a isso:

• A instalação do WordPress é rápida e fácil, podendo demorar de 5 à 10 minutos;
• Seu código é aberto, o que estimula muitos programadores a desenvolverem outras funcionalidades com plugins, encontrar problemas, falhas e darem novas ideias para atualizações constantes da ferramenta;
• A utilização dos diversos plugins desenvolvidos pela comunidade, auxiliam o trabalho dos desenvolvedores, estendendo as funcionalidades do WordPress. Não que os outros CMS não ofereçam plugins, no entanto o desenvolvimento e a configuração no WordPress é muito mais simples.

Simplicidade na hora de administrar o site

Com foco na estética, nos Padrões Web e na usabilidade. O WordPress torna-se uma ferramenta amigável na hora de Administrar o site.

• Os sites desenvolvidos em WordPress são totalmente editáveis, com isso o cliente tem total controle sobre o conteúdo do site;
• Sistema intuitivo e fácil de ser administrado, onde é possível adicionar conteúdo, fazer upload de imagens e vídeos, entre outras funcionalidades de maneira fácil e rápida;
• Traduzido para vários idiomas incluindo Português.

Fácil de trabalhar SEO

O WordPress hoje é amigável aos buscadores, pois ele foi desenvolvido baseando-se em alguns conceitos de SEO como:

• Possuir URLs amigáveis;
• Diversos plugins para otimizar o Título e as meta tags;
• Utilização do Ping-O-Matic – um serviço gratuito que pinga os motores de busca mais importantes para dizer que seu site foi atualizado.

Por exemplo: Caso você possua um blog ou um site em WordPress, toda vez que você postar um novo conteúdo seu site será automaticamente pingado para os buscadores.

O CMS Joomla também possui esse recurso, mas muitas vezes não recebe a exposição imediata nos motores de busca. Isso ocorre porque o Joomla não tem a capacidade inata de ping como WordPress.

Plugin de SEO disponível para configurar o Título e a Descrição de suas páginas, que irão aparecer nos buscadores.

WordPress para Sites e Blogs

Outro ponto importante de ser lembrado é que hoje, com o WordPress é possível desenvolver sites bem estruturados e com diversas funções, não apenas Blogs. Como no caso dos sites Batman, Fieldrunners, Nívea Soares, entre outros.

Qual o Market Share do WordPress?

De acordo com uma pesquisa feita pela W3Techs 55% dos sites que estão entre os primeiros 1 milhão utilizam o WordPress. Abaixo é apresentado um gráfico que compara o WordPress com outros CMS.

Conclusão

As causas do rápido crescimento do WordPress são, entre outras, seu tipo de licença que por ser de código aberto facilita a contribuição da comunidade, sua facilidade de uso e suas características como gerenciador de conteúdos. Por isso, se você esta procurando um CMS de fácil aprendizagem, rápido desenvolvimento e que ainda permita que todo o conteúdo do site seja administrável de forma intuitiva, escolha o WordPress.

Lembre-se que uma empresa não traz resultados apenas por existir, o mesmo acontece com ela na Internet, se não se atualiza, deixa de inovar, não levará muito tempo para que os consumidores procurem novas opções. Seu site representa seus objetivos, seus resultados são visíveis? Se a resposta for negativa, talvez seja hora de repensar como se posicionar na Internet.

Veja a seguir alguns indicadores de que seu site deve ser atualizado:

Seu site demonstra que está em idade avançada?

Existe um texto no estilo “2003. Todos os direitos reservados” no seu site? Mesmo que esse elemento não esteja presente, um site antigo é facilmente identificado pelos clientes.

Assim como moda, carros e tecnologia, a aparência e funcionamento do site já alertam sobre sua idade, demonstrando em muitos casos fraqueza e falta de movimentação da empresa, podendo ser mais maléfico do que não possuir site algum.

O seu site precisa parecer atual, mais importante que isso, ele precisa representar a sua marca e posicionamento, um bom começo é atualizá-lo com um visual novo e personalizado, que possua as características marcantes da sua empresa, além disso é importante fazer as atualizações constantes, publicando notícias ou anunciando novos produtos ou promoções.

Como anda a sua concorrência?

O objetivo de grande maioria das empresas é estar a frente da sua concorrência, isso não muda na presença digital, se torna cada vez mais comum o fato do site ser a primeira impressão que o consumidor terá da sua empresa.

Uma breve análise dos sites concorrentes e empresas do mesmo setor já lhe entrega um indicador de quão urgente é a atualização do seu site. Ao fazer a avaliação leve em conta elementos como aparência, facilidade de uso e velocidade, e identifique como você está em relação aos seus concorrentes.

Comparar seu site com os concorrentes pode indicar que uma atualização é necessária

Para trazer o retorno esperado é muito importante facilitar o acesso dos usuários as funções mais importantes do site, seja a compra de um produto ou um simples contato, dessa maneira seus clientes ficarão satisfeitos e o seu site lhe trará resultados.

Você consegue atualizar seu site facilmente?

Uma das chaves do sucesso para que seu site atinja patamares cada vez mais elevados é a capacidade de rápida atualização do site. Inserir novas notícias, produtos e novidades atrai os clientes que você já possui e chama novos, que terão mais facilidade de entender sua proposta e, consequentemente, se identificar com sua empresa.

Você consegue alterar informações facilmente no site ou precisa sempre contatar o desenvolvedor e aguardar para que a atualização seja feita? Com a velocidade que as informações e tecnologias evoluem atualmente, já não é mais esperado que se tenha um site estático, opte sempre por sites editáveis, além de você ter mais controle sobre eles, existirá a facilidade de evoluí-lo constantemente, adicionando novos recursos, modificando detalhes visuais e assim por diante.

Com sites editáveis, a vida útil do seu site pode se estender muito mais, desde que sejam feitas melhorias constantes, para adequá-lo as necessidades da sua empresa e do mercado.

Painel de administração de um website editável, desenvolvido com o WordPress

Por exemplo, imagine que você tem uma loja e a necessidade atual dos seus clientes seja apenas saber o seu telefone para fazer pedidos. Agora imagine que daqui há 6 meses a maioria de seus clientes possui computador com Internet e desejam fazer pedidos online, caso seu site utilize uma tecnologia modular como o WordPress não é necessário modificar todo o website, basta adaptar o site para comportar esse novo recurso.

Você está obtendo resultados?

Um website deve ser muito além de uma vitrine da sua empresa, ele deve ser facilmente encontrado e lhe entregar resultados.

Imagine novamente o exemplo da loja, como seu site poderia fazer diferença no reconhecimento da sua empresa, ainda mais, como ele poderia gerar mais vendas? É simples, o seu site deve ser uma ferramenta que lhe auxilie a estar na frente da concorrência, porque você será encontrado mais rapidamente, terá um melhor impacto visual e facilitará a aquisição do seu produto ou serviço.

Se atualmente seu site não trabalha como um gerador de novas oportunidades, este é um grande sinal que ele deve passar por modificações.

Conheça os serviços da Yogh que podem lhe auxiliar nesse processo de atualização:

• Sites em WordPress
• Planejamento e Benchmarking
• Otimização de Sites (SEO)

A repaginada no site contou com uma nova organização e visual para a Home Page, páginas para o novo livro e uma área com depoimentos de leitores. Recentemente o projeto também ganhou um blog e outras duas áreas de conteúdo onde os leitores e fãs do Professor Sivestre acompanham suas novidades, sendo uma seção de Vídeos e Podcasts e uma seção de Clipping.

Confira o site e o novo livro em: www.oplanodavirada.com.br

De quebra ainda recebemos um presente especial do Marcos Silvestre: exemplares do Investimentos à Prova de Crise autografados!

Darvin, programador web, com seu presente do Prof. Silvestre

Os banners na web podem ser usados dentro do próprio site, por exemplo o banner abaixo que destaca um novo serviço na Home Page da empresa:

Existem também os banners de publicidade, que podem ser animados ou estáticos. Estes banners podem ter diferentes tamanhos e variações, de acordo com o portal, website ou sistema de anúncios onde serão aplicados. As animações de banners podem ser feitas em Flash ou ainda em GIFs animados. Veja por exemplo algumas variações de uma campanha criada para a rede display do Google Adwords:

Veja mais exemplos de banners criados pela Yogh

Banners para seu próprio website:

Banners animados para anúncios:

Estaremos em férias coletivas de 22/12/2011 a 02/01/2012.